Lani novembra je oboževalce igračk Labubu razveselila novica, da bodo te zasvetile na filmskih platnih. V Parizu so napovedi o filmu med svetovno turnejo razstave ob 10. obletnici obstoja igrač Labubujev tudi uradno potrdili. Podjetji Pop Mart, ki prodaja majhne pošasti, in Sony Pictures, dom filmov Jumanji in animirane uspešnice KPop Demon Hunters, ki je prevzel pravice za razvijanje filma po franšizi Labubu, sta delili tudi več podrobnosti projekta.

Celovečerec, nastanek katerega je še v zgodnji fazi, bo mešanica igranega in animiranega filma. Vlogo režiserja bo prevzel Paul King, ki je režiral tudi filma Wonka in Paddington. Ta bo skupaj s Stevenom Levensonom, scenaristom, ki stoji za odrsko predstavo Dear Evan Hansen, bil tudi koproducent filma, z njim pa bo sodeloval pri nastanku scenarija.

Izvršni producent filma bo Kasing Lung, hongkonški umetnik, ki je ustvaril Labubuje in jih vključil tudi v svojo knjižno serijo Pošasti.

Datum izida filma še ni določen, poroča BBC.

Strokovnjaki pravijo, da je načrt Pop Marta, ki v Pekingu že vodi svoj tematski park, za lansiranje medijske franšize Labubu logičen naslednji korak glede na priljubljenost igrač. Menijo, da je potencial zelo velik, film o plišastih pošastih pa bo po pričakovanjih še dodatno povečal vrednost podjetja, saj imajo Labubuji zvesto in zagreto bazo strank.

Labubuje, gozdni škratje, katerih podobo naj bi navdihnila nordijska mitologija, je sprva izdelalo podjetje How2Work. Pravi preboj se je zgodil, ko je kitajski trgovec Pop Mart leta 2019 prevzel njihovo izdelavo in prodajo. K njihovi priljubljenosti je pripomoglo tudi to, da se prodajajo v škatlah presenečenja in kupci nikoli ne vedo, katero igračko bodo dobili. Zbiratelji tako plačujejo pretirane zneske, da dobijo tiste, ki jih želijo. K njihovi vidnosti so prispevale tudi zvezdnice, kot sta Rihanna in Lisa iz skupine Blackpink, ki so jih nosile na svojih torbicah.

Dobiček Pop Marta se je v začetku lanskega leta po poročanjih povečal za 350 odstotkov. Igrače so najprej postale senzacija na trgih jugovzhodne Azije, preden so osvojile preostali svet, poroča Hollywood Reporter.

V zadnjem desetletju postaja trend očiten: igrače vse pogosteje navdihujejo filmske projekte. Lego film in nedavna uspešnica Barbie sta dokazala, da lahko blagovne znamke brez izhodiščne zgodbe prerastejo v donosne franšize.