Materinstvo in starševstvo sta postala vsebini, ki ju ljudje, predvsem tisti, ki imajo otroke, radi spremljajo v različnih digitalnih formatih. Tudi današnji materinski dan bo tako ali drugače doživel odmev v digitalni sferi; na časovnicah in profilih, ki jih spremljamo, lahko vidimo fotografije in videoposnetke s to tematiko. O razlikah med posameznimi formati in širjenju vsebin, ki so namenjene predvsem mladim materam, smo se tokrat pogovarjali z raziskovalko na Univerzi v Ljubljani Tinco Lukan.

Iskanje ravnotežja med idealnim in resničnim

Razlika med vsebinami na spletu nastane že zaradi značilnosti posameznih formatov. Pri vlogih in drugih videovsebinah je bistveno pomembnejši in bolj poudarjen vizualni del, pri podkastih pa to ni tako izrazito.

Sogovornica zato opaža, da nas podkasti, ki morajo pozornost zagotoviti prek pripovedi, veliko bolj popeljejo v ozadje, pri avtorjih in sogovornikih pa lahko opazimo več iskrenosti. "Glede predstavljanja nekih identitet in materinstva pa te ustvarjalke vsebin izvajajo nekakšno vrvohodstvo, nenehno iščejo ravnotežje. Na eni strani prodajajo neko popolnost, predstavljajo se kot neki ideal za sledilce. Po drugi strani pa se ne smejo preveč odtujiti od nas in morajo njihove objave kljub vsemu vsebovati kanček iskrenosti oziroma nas morajo na vsake toliko časa popeljati v zakulisje, ki morda ni najbolj popolno." Vplivnice in vplivneži seveda sledijo željam svojega občinstva, vendar so pomemben del njihovega razmisleka tudi želje oglaševalcev, ki so za te vsebine pripravljeni plačati. Zato vsebine ne smejo biti preveč sporne.

Starševstvo kot blagovna znamka

Ker je takih ustvarjalcev vsebin vse več in ker v obravnavanih primerih služijo prav s svojim starševstvom, predvsem materinstvom, ki za nekatere posameznice tako postane dobičkonosen posel, lahko rečemo, da se je starševstvo spremenilo v blagovno znamko, da so novi mediji starševstvo skomercializirali. A Tinca Lukan pravi, da je za nekatere posameznike to zelo dobrodošlo: "Ko sem govorila z vplivneži, ki so mame ali očetje, so pogosto poudarili prednost tega, da služiš kot ustvarjalec vsebin in torej ne potrebuješ službe od osmih do štirih. To ustvarjanje vsebin jim omogoča usklajevanje dela in družine, kar je tudi v Sloveniji vedno težje, saj so službe vse bolj zahtevne." Takšen fleksibilni način dela, ob katerem so sami gospodarji svojega časa, jim omogoča ustvarjanje vsebin in s tem zaslužek, hkrati pa dopušča dovolj časa za skrb za otroke.

Ni vse zlato, kar je na spletu

Ob povečevanju ponudbe takšnih vsebin lahko sklepamo, da je več tudi povpraševanja po njih. Kaj torej vlogi in podkasti o materinstvu lahko ponudijo sodobnim staršem, katere njihove potrebe zadovoljujejo? Tinca Lukan poudarja, da sama težko govori iz osebne izkušnje, saj nima otrok, pogovori ob raziskavah na fakulteti pa so pokazali, da bi si tudi mame iz drugih generacij v svojem času želele takšnih vsebin: "Ena izmed udeleženk, sociologinja, je povedala, da bi v obdobju svojega starševskega dopusta verjetno spremljala takšne vsebine, če bi takrat že bile na voljo, ker da si v tistem obdobju lahko zelo osamljen. In ti to daje podporo oziroma znanje, ki ga sicer morda ne bi pridobil." Družbena omrežja so starševsko vlogo naredila zelo vidno, takšne vsebine pa lahko zagotavljajo podporo in hkrati sprostitev.

Kljub temu velja ohraniti kritičnost do vsega, kar lahko spremljamo na spletu: "Poplava vsebin na različnih platformah in omrežjih mora delovati po principih ekonomije pozornosti, kar pomeni, da ni vedno najpomembnejše, da so stvari predstavljene objektivno ali da so empirično podprte. Pogosto je to tekma za pozornost, za vzbujanje čustev," meni Tinca Lukan in poudarja razliko med strokovnjaki z ustrezno izobrazbo ter osebnimi pripovedmi in izkušnjami mater.

"Nekaj so osebne anekdote, nekaj pa empirično podprta dognanja. Nekateri torej prodajajo osebna mnenja, drugi pa bi mogoče radi opismenjevali. Se je pa dobro zavedati, da se tudi v znanosti dogajajo premiki in da se tudi znanstvene vsebine spreminjajo," dodaja. Po njenih predvidevanjih se bo razsežnost teh vsebin na spletu v prihodnosti še povečevala. Občinstvo je po njenem mnenju tudi vse bolj kritično do nekaterih spornih praks. Tu pa lahko koristno vlogo odigrajo država in institucije z ustrezno regulacijo.

Vabljeni, da prisluhnete celotnemu pogovoru in se naročite na podkast Ob osmih.